Kategoriarkiv: SEO

Klik-optimering i forbindelse med SEO

Måske ligger du højt på Google. Men udnytter du gevinsten af at ligge højt, eller får dine konkurrenter flere besøgende end dig?

Click Through Rates (CTR) betegner andelen af de brugere, der er blevet eksponeret for et link/kampagne/søgeresultat, og faktisk har klikket på det. Hvis jeg har en reklame, der bliver vist for 100 mennesker, og jeg kan få 10 til at klikke, har jeg en CTR på 10%.

Når man taler om CTR, er det typisk i forbindelse med kampagner såsom adwords. Men det kan være mindst lige så relevant at tale om CTR i forbindelse med organisk søgemaskineoptimering.

Fordi de fleste ved, at der er en sammenhæng mellem websitets placering i Googles søgeresultat og trafikken, der drives til websitet, er det nemt at tro, at “jo højere, jo bedre” trumfer alt ift. SEO. Så længe jeg ligger øverst, er alting godt.

Men så tager man fejl.

Det er sandt, at der er en stærk sammenhæng mellem placering og trafik, men placeringen (eller ranking) er bestemt ikke et altdominerende parameter. Hvis du har Google Analytics på dit website, og du har knyttet din Google Analytics sammen med Google Webmaster Tools, så kan du få syn for sagen.

Se hvor du bør forbedre din SEO CTR

I Google Analytics skal du under “Aquisition” (eller “Konvertering” på dansk) gå ind under “Search Engine Optimization”/”Søgemaskineoptimering” og derefter åbne “Queries”/”Forespørgsler”.

I screendumpet nedenfor kan du se, hvordan jeg har lavet et avanceret filter, der gør, at kun forespørgsler, hvor CTR er dårligere end 2%, hvor placeringen i Google er bedre end 3, medtages. Med andre ord får jeg en lang række resultater, hvor jeg ligger blandt de øverste i Google, men alligevel kun formår at få to ud af hundrede til at klikke.

Optimer din description for at optimere din traffik fra Google med CTR optimering

 

 

Hvis du samtidig arrangerer efter eksponeringer, får du endda prioriteret din liste, så de forespørgsler, hvor du går glip af mest trafik, kommer øverst.

Du skal anskue denne rapport som din todo-liste. Start fra toppen, og for hver forespørgsel skal du så

  1. Lave en søgning på forespørgslen
  2. Orientere dig om, hvordan dit link præsenterer sig. Hvilken overskrift og hvilken beskrivelse bliver knyttet til dit link i Googles søgeresultat?
  3. Se, hvad de øvrige links i top 5 på søgeresultatsiden gør. Virker deres sider mere relevante? Lokker de bedre? Er der noget, du kan lære?
  4. Optimere din titel og description, så du får det mest indbydende link i søgersultatet.
  5. Vent på, det slår igennem i søgeresultatet.

Hvordan laver man CTR-optimering ifm. SEO?

Uanset hvordan du arbejder med CTR-optimering, er der et princip, der bør dominere: Giv brugeren det, de spørger om.

Lad os sige, vi har en lampeforretning, og vi er i gang med at optimere til søgeforspørgslen “billige lamper”. Så vil det være ærgerligt at bruge de få linjer i titel og description på at fortælle om, hvor vi bor, hvor mange års garanti vi tilbyder, eller hvor hurtigt vi kan levere. I stedet bør vi fokusere på, at man kan købe billige lamper. Prøv derfor at angå descriptions, der er meget passive, som f.eks. “20 års erfaring med designerlamper. Vælg mellem indendørslamper, udendørslamper, …

I vores tænkte eksempel vil det være oplagt at have en description-tekst, der beskriver, hvad man kan opnå. Hvis der et sted i teksten står ordet “billige lamper”, er vi nok på rette vej. Men vi skriver stadig ikke eksplicit, hvad man får ud af at klikke på linket. Et bud kunne være at skrive “Se vores store udvalg af billige designerlamper” eller måske endnu bedre “Køb designerlamper til engrospriser. Gratis levering“.

CTR er ikke kun for SEO

Når man arbejder med web, vil man meget ofte opleve, at man skriver tekster, der har til formål at få brugeren til at klikke på et link. Brancher og brugere er forskellige. Sørg for at få målt på, hvad der virker for dit website, og del din viden med dine kolleger.

Det er ærgerligt at skulle tilbage og rette en masse tekster. Så hvis I samtidig kan opsamle viden om, hvad der får folk til at klikke, kan I måske indarbejde det i jeres arbejdsmetoder og dermed komme på forkant med optimeringen.

God optimeringslyst!